Dans le monde du digital, on entend souvent cette règle : un contenu doit vivre au-delà de sa première publication. Un post LinkedIn, par exemple, peut (et devrait) devenir une newsletter, puis un article de blog. C’est un principe que je partage régulièrement avec mes clientes entrepreneures.
Et pourtant, je dois vous avouer quelque chose : je ne le fais pas moi-même. 🙈
Je publie régulièrement sur LinkedIn, mais ces posts ne se transforment presque jamais en articles de blog ni en newsletters.
Pourquoi ? Parce que, comme beaucoup, je rencontre certains freins dans cette démarche, mais également parce que cela me pousse à réfléchir à la manière dont nous valorisons nos contenus.
Le frein de la transformation : pourquoi n’est-ce pas si simple ?
La première raison, c’est la nature même du contenu.
Un post LinkedIn, c’est souvent court, direct, et orienté vers l’instantanéité. On partage une réflexion ou une idée pour engager rapidement son audience. Mais lorsqu’il s’agit de le transformer en une newsletter ou un article de blog, des doutes surgissent :
- Le contenu est-il suffisant ? Dois-je le développer davantage pour qu’il ait une vraie valeur ajoutée ?
- Le ton est-il adapté ? Un post LinkedIn peut être percutant, mais une newsletter ou un article demande parfois plus de profondeur ou de nuances.
Ensuite, il y a la peur de surcommuniquer :
- Envoyer trop de newsletters. Et si mes abonnés se lassaient de recevoir trop de messages ?
Ces questions, je les rencontre régulièrement avec mes clientes. Elles souhaitent bien faire, mais hésitent à franchir le pas de la valorisation de leur contenu.
Et si on inversait la logique ?
Au lieu de partir d’un post LinkedIn pour en faire un article ou une newsletter, pourquoi ne pas inverser le processus ?
1️⃣ Commencer par un article de blog.
Un format long, structuré, et réfléchi qui explore une thématique en profondeur. Cela permet d’avoir une base solide et riche.
2️⃣ Transformer l’article en une newsletter.
On extrait l’essence de l’article pour en faire une version plus concise, plus engageante, et adaptée à un format mail.
3️⃣ Créer plusieurs posts LinkedIn/Facebook ou autres réseaux.
On découpe l’article en plusieurs idées clés ou extraits percutants pour alimenter son contenu sur les réseaux sociaux.
Cette approche offre plusieurs avantages :
- Vous partez d’un contenu riche et solide, ce qui facilite les déclinaisons.
- Vous évitez de créer pour chaque canal séparément, ce qui vous fait gagner du temps.
- Vous garantissez une cohérence parfaite dans votre communication.
Ce processus de valorisation, c’est aussi une question de posture.
- Êtes-vous convaincue que ce que vous partagez mérite d’être décliné ?
- Croyez-vous que vos idées ont de la valeur pour vos lecteurs, peu importe le format ?
C’est parfois là que réside le vrai frein : oser croire que votre contenu peut impacter, que ce soit dans une newsletter ou un post.
Le juste équilibre entre fréquence et qualité
Ce n’est pas une question de publier plus, mais de publier mieux. Voici une stratégie équilibrée :
Un article de blog par semaine ou toutes les deux semaines.
Cela vous permet d’approfondir des sujets importants tout en alimentant vos autres canaux.Une newsletter par semaine.
Elle reprend les idées principales de l’article, avec une touche plus personnelle et engageante.Plusieurs posts LinkedIn/Facebook ou autres.
Extrayez des points clés ou des anecdotes pour engager votre audience tout au long de la semaine.
Ce processus de valorisation, c’est aussi une question de posture.
- Êtes-vous convaincue que ce que vous partagez mérite d’être décliné ?
- Croyez-vous que vos idées ont de la valeur pour vos lecteurs, peu importe le format ?
C’est parfois là que réside le vrai frein : oser croire que votre contenu peut impacter, que ce soit dans une newsletter ou un post.
Et maintenant, que faire ?
Ce blog post est-il suffisant pour une newsletter ou un post LinkedIn ? La boucle est bouclée.
💬 D’après vous, ce contenu mérite-t-il une autre vie ?
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